Construir uma boa estratégia de conteúdo, pode trazer resultados surpreendentes, criar um relacionamento sólido com seu público-alvo e ao mesmo tempo se posicionar como um especialista em sua área.
Idealmente, você pode alavancar a confiança que desenvolve com seu público por meio de conteúdo de alta qualidade que o aproxima de seus objetivos principais.
Neste artigo, você vai aprender como criar uma estratégia de conteúdo, e entender por que sua estratégia de conteúdo é importante e um direcionamento enquanto você desenvolve uma estratégia de conteúdo eficaz.
O que é estratégia de conteúdo?
A estratégia de conteúdo é um planejamento pensado para usar o conteúdo com intuito de alcançar determinados objetivos em um negócio. É basicamente um roteiro para a criação de um conteúdo de alto valor e pode ser incluído em uma estratégia de marketing mais abrangente.
Normalmente, você criará uma estratégia de conteúdo que atraia e envolva os clientes em todas as etapas da jornada de compra.
Ao implementar uma estratégia de conteúdo, você pode organizar as ideias de conteúdos para postar, ter novas ideias e monitorar o sucesso do resultado obtido.
Por que a estratégia de conteúdo é importante?
Todo conteúdo conta uma história e, juntos, um conjunto de conteúdo conta uma história ainda maior sobre quem você é, sua experiência, seus valores e seu lugar no mundo.
O desenvolvimento de uma estratégia para o seu conteúdo garante que você conte uma narrativa que faça sentido e crie conexão com a sua audiência sempre que publicar.
Com uma estratégia de conteúdo eficaz, você criará oportunidades para educar e atender seu público, se posicionar como uma autoridade em seu nicho de mercado e mostrar ao seu público por que seu negócio é importante.
Como criar uma estratégia de conteúdo
Dividimos o processo de planejamento da estratégia de conteúdo em várias etapas para facilitar o seu aprendizado:
- Defina o principal objetivo.
- Conheça seu público-alvo.
- Realize um diagnóstico do conteúdo.
- Escolha os formatos de conteúdo
- Crie uma linha editorial
- Desenvolva um processo para criação de conteúdo.
- Meça o sucesso do seu conteúdo.
Vamos dar uma olhada em cada etapa.
1. Defina o principal objetivo
Com resultados desejados e objetivos claramente definidos, você pode criar uma estratégia que o aproxime de seus objetivos de negócios. Pense no que você gostaria de alcançar com seu conteúdo.
(Nesta fase, concentre-se especificamente no “o quê” – chegaremos ao “como” nas próximas etapas.)
Pode te ajudar estruturar seus objetivos com a metodologia é específica, ela deve ser : mensurável, alcançável, relevante e com prazo determinado. Aqui estão alguns exemplos para se inspirar.
- Venda 50% a mais através do Instagram em 90 dias.
- Aumente até 30% o número de seguidores nas redes sociais em 60 dias.
- Aprenda a criar um perfil profissional em 5 passo simples.
2. Pesquise seu público-alvo.
Quais são os clientes em potencial que você gostaria de atrair? Esse grupo de pessoas é considerado o seu público-alvo, normalmente é caracterizado pelos dados demográficos como por exemplo:
(Gênero, idade, localização, estado civil) etc; e provavelmente possuem algumas características em comum que vale a pena descrever ao desenvolver seu conteúdo.
Pode ser útil criar também uma persona que significa uma personificação fictícia de seu cliente-alvo que você usa para orientar seu processo de criação de conteúdo.
O desenvolvimento de personas pode facilitar a reflexão sobre as necessidades do público-alvo e como seu conteúdo pode atender a essas necessidades. A persona é definida através dos padrões e hábitos de consumo.
Algumas perguntas a serem feitas ao desenvolver sua persona incluem:
- Quais são os interesses, valores e necessidades?
- Qual a dor e o desejo?
- Quais os benefícios que o seu negócio podem trazer para a vida desse público?
Ao preparar sua estratégia de conteúdo, também pode ser útil pesquisar como seu público-alvo recebe, consome e se envolve com o conteúdo, bem como sua forma de comunicação.
3. Realize um diagnóstico do conteúdo.
Antes de planejar a criação de uma estratégia de conteúdo, vale a pena analisar o conteúdo que você já possui.
Considere quais tipos de conteúdo você publicou, o desempenho do seu conteúdo e se o conteúdo existente contribuiu historicamente para os objetivos da sua empresa.
Além disso, considere o oposto: se algum conteúdo teve um desempenho inferior ou o afastou de seus objetivos.
Ao avaliar sua base de conteúdo atual, você pode reunir informações sobre os tipos de conteúdo que seu público-alvo poderá gostar ou não gostar no futuro e usar esse conhecimento para orientar planos de conteúdo futuros.
Realizando uma análise da concorrência
Além de avaliar seu próprio conteúdo, você poderá aprender mais sobre seu público-alvo por meio de uma análise da concorrência .
Avaliar o mercado competitivo pode ajudar a revelar os padrões do seu nicho e as oportunidades para criar novos ideias que identifiquem oportunidades e atenda melhor os clientes.
Durante uma análise da concorrência, você examinará as práticas de conteúdo de empresas que visam públicos semelhantes ao seu público-alvo.
Anote os tipos de conteúdo que publicam, onde publicam, com que frequência, como o público se envolve com o conteúdo e os tópicos que podem ser melhorados.
Em seguida, considere quais aspectos da estratégia de conteúdo você deseja adotar e como pode elevar seu conteúdo além das ofertas deles.
4. Escolha os formatos de conteúdo
Em seguida, analise quais os formatos de conteúdos que você pode criar de maneira contínua, aos quais seu público-alvo provavelmente reagirá positivamente e que podem ajudá-lo a atingir os objetivos.
Você também pode considerar diferentes tipos de conteúdo para diferentes estágios da jornada do cliente. Alguns tipos comuns de conteúdo a serem considerados incluem:
- Posts no blog
- Posts em mídias sociais
- Vídeos ( curtos e longos)
- Podcasts
- Boletins informativos por e-mail
- Estudos de caso
- E-books
Depois de escolher os formatos de conteúdo que fazem mais sentido para suas necessidades, considere as etapas necessárias para otimizar seu conteúdo para a plataforma na qual você planeja focar.
Por exemplo, se você estiver publicando postagens de blog no site da sua empresa, você pode querer usar técnicas e ferramentas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) , que podem ajudar a exibir seu conteúdo em mecanismos de pesquisa como o Google para termos de pesquisa relevantes.
Ou, se você planeja incorporar a mídia social em sua estratégia de conteúdo, considere as hashtags que seu público-alvo pode seguir ou os momentos virais aos quais eles estão respondendo.
Saber como você otimizará seus tipos de conteúdo para as plataformas escolhidas é uma maneira de pensar estrategicamente sobre seu conteúdo.
5. Crie uma linha editorial
A linha editorial são diversos temas que você pode abordar dentro de um determinado nicho.
Nesta etapa, você tem uma base sólida para começar a planejar estrategicamente seu conteúdo real. Analise o trabalho que você fez até agora para determinar os temas de conteúdo que gostaria de abordar em seus conteúdos.
Aqui, considere temas que são de interesses, valores ou necessidades do seu público-alvo.
Você também pode concentrar a comunicação sobre áreas de conteúdo que tiveram um bom desempenho para você ou que tiveram um bom desempenho para seus concorrentes.
Postar seu conteúdo em diferentes plataformas é outra maneira de abordar estrategicamente seu conteúdo.
O público pode ter diferentes expectativas de comunicação em diferentes plataformas. Pense em como você pode redirecionar o conteúdo pertencente ao mesmo tópico nas plataformas escolhidas.
Algumas pessoas acham útil organizar seu plano de conteúdo com um calendário de conteúdo ou editorial.
6. Desenvolva um processo para criação de conteúdo.
Tenha um planejamento de criação, você terá mais clareza sobre o que precisa fazer para começar a gerar seu conteúdo.
Considere as pessoas que você precisa em sua equipe de conteúdo para atingir seus objetivos e executar seu plano, sejam estrategistas de conteúdo, redatores, social media, designers.
Considere também as ferramentas que podem te auxiliar na produção dos conteúdos, como as ferramentas de gerenciamento de postagens, pesquisas etc.
Como você precisará gerar conteúdo constantemente, um processo de criação organizado pode tornar mais fácil, com o tempo, ter novas ideias e construir conteúdo contínuo que atenda ao seu público e expanda seus objetivos.
7. Avalie as métricas do seu conteúdo.
Após seu conteúdo ser publicado e seu público começar a se engajar com ele, você precisará medir o desempenho do conteúdo.
As próprias redes sociais já possuem esses dados, como o número de visualizações ou cliques que um conteúdo recebe e quantas pessoas estão se inscrevendo ou seguindo durante um período de tempo.
Escolha as métricas mais relevantes para seus objetivos de conteúdo e, em seguida, decida a melhor maneira de acompanhar essas métricas ao longo do tempo.
Depois de ver o desempenho do seu conteúdo, isso te fornecerá uma base para ajustar peças ou conteúdos individuais ou a estratégia como um todo.
Continue aprendendo
Se você deseja se aprofundar ainda mais e aprender na prática como criar uma estratégia de conteúdo forte para elevar seus resultados, conheça o método SMAM, um treinamento que possui o passo a passo na prática de como criar uma estratégia de conteúdo eficaz e que traga resultados.
Crie e implemente conteúdo envolvente. Domine estratégias de comunicação para destacar você e sua empresa.
